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一個企業(yè)，不知道為什么要開發(fā)品牌符號，將是企業(yè)經營的最大浪費
品牌的建立，脫離不了企業(yè)的經營積累，即品牌資產，那么，談品牌就需要弄清什么是品牌，什么是資產？
不同的人對品牌有不同的理解，有人說品牌是一種識別標志，有人說品牌是一種差異化，有人說品牌是一種文化，有人說品牌是一種精神象征等等。
企業(yè)的本質是創(chuàng)造利潤，利潤來源于顧客，是什么創(chuàng)造了顧客呢？定位理論指出：品牌通過心智預售創(chuàng)造顧客。即顧客出門之前就想好了要買什么產品和牌子，這是產品品類完成的心智預售，產品品牌創(chuàng)造了顧客（當然渠道也可以創(chuàng)造顧客，另論）。怎樣進行心智預售？核心前提要領是在顧客心智中形成一種獨特價值認知。
再看品牌的本質，品牌本質是降低顧客的選擇成本。顧客選擇品牌等于是選擇了品牌背后的產品保障價值與彰顯價值，選擇白牌還需要對產品進行品質判別，這對顧客來說要花的精力比較大，成本就增高。因此，顧客需要品牌。
白牌形成品牌是顧客認知的積累，以心智資產存儲，那么品牌資產最終會以什么載體形式承載呢？是名稱，還是品牌符號，還是其他的認知呢？答案是品牌符號。因為從品牌的長遠來看，顧客只能記得住你的品牌名稱，而名稱的記憶依靠品牌符號會更有效率，為什么符號更容易記??？一，因為大腦更容易記住有特征的事物，圖形符號比文字更有特征，那么，最佳的記憶特征就是符號，效率最高。其二，符號更具有品牌聯想性，能在顧客的腦庫中建立品牌相聯系的事物，良好的表征有利于增加顧客對品牌的信心和好感。其三，符號比抽象文字更方便記憶，圖像符號可以大大減少大腦記憶的消耗能量，人類為了不讓自己的大腦燃燒巨大能量而死機，進化出“節(jié)省法則”,因此，圖像符號更受大腦青睞，品牌符號服務于品牌名稱，品牌名稱服務于品牌差異化價值（定位）。最終我們可以得到一個品牌信息一致傳播的等式：符號=名稱=定位，并且明確一個思維：即品牌經營的成果大部分通過視覺儲存在心智里。這也是為什么要開發(fā)符號，或者說開發(fā)符號是建立品牌的關鍵重要元素。
如果符號反應了定位和名稱，就節(jié)省3個巨大的成本：識別成本、記憶傳播成本和顧客認知成本。
如閃過英語輔教課本，備考詞匯，閃速通過。品牌價值定位：劃重點，省時間，通過閃過節(jié)省復習時間，并提高分數；符號：閃電符號；品牌名稱取名為：閃過。符號=名稱=定位，極大的降低了識別成本，記憶成本，認知成本。
無論何時，閃電符號在傳播的過程中，都變得極其簡單。就是一道“閃電”。你知道嗎？就這么一個簡單的介紹，很多品牌都無法說清楚。當企業(yè)需要花時間去和顧客解釋時，你就是在浪費錢。你是誰？閃電（閃過）。你是誰？蘋果（蘋果手機）。你是誰？紅旗（紅旗汽車）。
有很多知名的企業(yè)家都在追求這種顯而易見的“符號語言”，但卻無法得到。所以，各位老板，有資源好的名稱與符號的品牌，千萬不能浪費掉符號這個巨大的“視覺資產”。
“閃電”符號將成為閃過高考詞匯課本的24小時金牌銷售員。
試想一下，當賣了1億本閃過高考詞匯課本時，將會有1億以上的用戶看到這個書本。此時，書本上面是一個大大的閃電，那么這些目標用戶將對品牌的概念更加的印象深刻，但是，如果僅僅是文字的話。他們將視而不見。并且大大的閃電符號在書本類貨架上非常吸睛，相當于一個大聲售賣價值點的銷售員，24小時傳播課本的核心價值。
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閃過品牌視覺錘設計背景：
閃過英語，專注于大學生英語備考，囊括考研英語、四六級等培訓，已幫助上萬名考生備考成功，是大學生備考神器。嚴格按照全國大學英語四級考試大綱編寫，全面收錄大綱規(guī)定的4500+詞匯，并結合詞根詞綴與每個單詞在歷次四級真題中的考頻，將四級詞匯分為“高頻詞+中頻詞+低頻詞+偶考詞+簡單詞”。重點需要背誦的有高頻詞、中頻詞和低頻詞
